W杯2026で最も稼ぐのはどこ？FIFAの収益構造

マレーシアでもサッカーは大人気。W杯シーズンになると、クアラルンプールのスポーツバーは深夜でも満員になりますよね。そこで今回は、「W杯で実際に最もお金を稼いでいるのは誰か？」という視点で、2026年大会の収益構造を徹底解説します。

2026年W杯：史上最大規模に拡大

2026年のFIFAワールドカップは、アメリカ・カナダ・メキシコの3カ国共催で開催されます。今大会から参加チーム数と試合数が大幅に拡大されています。

比較項目	2022年（カタール）	2026年（米・加・墨）
参加チーム数	32チーム	48チーム（+50%）
試合数	64試合	104試合（+63%）
開催国数	1カ国	3カ国

試合数が約1.6倍になるということは、放映権料もスポンサー収入も大幅アップ。これが今大会の「超巨額マネー」を生み出す仕組みです。

最大の勝者はFIFAだった

「W杯で一番儲かるのは優勝国？ 開催国のアメリカ？」と思いませんでしたか？ 実は、最大の受益者はFIFA（国際サッカー連盟）です。

FIFAの2023〜2026年サイクル（W杯1大会のビジネスサイクル）の総収益予測は約RM538億（約2兆1,000億円）（1RM=39.1円、2026年6月19日時点）。前回の2019〜2022年サイクルと比べて驚異の71%増です。

日本のプロ野球（NPB）年間総収益が約2,000億円規模と言われますので、FIFAのW杯1サイクルはその約10倍というスケール感です。

FIFAの4大収益源

FIFAの収益は4つのカテゴリに分かれています。

収益カテゴリ	内容	規模感
📺 放映権料	世界各国の放送局が争奪する権利	最大（全体の約40%）
🎟️ チケット・VIPサービス	入場券＋プレミアム観戦パッケージ	2位
🏢 スポンサーシップ	Visa、Adidas、Coca-Colaなど	3位
📦 ライセンス料	グッズ・ゲーム・商標使用	4位

放映権が最大の収入源

W杯はいまや「世界最大のメディアイベント」。地球上で数十億人が同時に視聴するコンテンツはW杯以外にほとんどありません。世界各国の放送局がこの権利を争奪し、FIFAに莫大な資金が流れ込みます。

日本でも、Jリーグや代表戦よりW杯の視聴率が圧倒的に高いですよね。そのムーブメントが世界196カ国で同時に起きているわけです。

VIPホスピタリティという「隠れた巨大市場」

チケット収入の中でも特に注目なのがVIPホスピタリティパッケージです。企業が接待目的でまとめ買いする高額なプレミアム観戦体験で、1席あたり数十万円のパッケージも珍しくありません。日本企業の海外接待文化と重なる部分がありますが、スケールは段違いです。

開催国は本当に儲かっているのか？

「じゃあ、アメリカやカナダは？」という疑問も当然です。開催国はスタジアム整備・インフラ投資・セキュリティなど莫大なコストが発生します。カタール2022では投資額が1,800億ドル超とも言われ、「収益よりコストが大きい」のが実態です。

W杯で確実に儲かるのはFIFAというのが現実。一方で開催国は観光客増加・国際的ブランド向上という間接的な経済効果を期待します。日本が五輪を誘致するのと同じ論理ですね。

日本人が知っておくべきこと

マレーシア在住の日本人にとって、2026年W杯はこう楽しめます。

• 時差に注意: 米東部時間は日本比13〜14時間遅れ。マレーシア時間でも深夜〜早朝の試合が多い見込み
• マレーシアのサッカー熱: マレーシア代表はアジア予選に挑戦中。現地での関心は非常に高く、試合結果がニュースを大きく賑わす
• 観戦スポット: クアラルンプールのバンサル（Bangsar）やブキビンタン（Bukit Bintang）エリアのスポーツバーが盛り上がる。日系居酒屋でも観戦イベントが開催されることがある
• グッズに注意: スーパーマーケット（Lotus’s、AEONなど）に並ぶW杯公式ライセンスグッズを購入することで、あなたもFIFAの収益に貢献しています

W杯は選手やクラブのためだけでなく、FIFAというグローバルビジネスを支える一大産業でもあります。試合を楽しみながら、その舞台裏も知っておくと観戦がより面白くなりますよ。

写真: Vienna Reyes / Unsplash