KleenexでうんちキャラのブラインドBOXが無料！

マレーシアで日用品を買いに行ったら、思いがけずかわいいコレクターグッズがもらえた——そんな体験ができるプロモーションが今クアラルンプールで開催されています。

クリネックス（Kleenex）またはスコット（Scott）の商品をRM50以上（約1,950円）購入すると、うんちとトイレをモチーフにしたかわいいぬいぐるみの盲盒（もうはこ）が無料でもらえるというもの。思わず二度見してしまうプロモーションですが、マレーシアでは今やすっかり定着した「盲盒文化」の一環です。

盲盒（ブラインドボックス）とは？

「盲盒（もうはこ）」とは、中に何が入っているかわからない状態で受け取るフィギュアやぬいぐるみのこと。日本で言えばガチャガチャや食玩のシークレットに近い感覚ですね。

何が出るかわからないドキドキ感が人気の理由で、マレーシアを含む東南アジア・中国で大流行中。POPMARTなどのブランドに代表されるように、コレクターも多く、SNSでの「開封動画」も人気コンテンツになっています。日本のガチャガチャ文化と非常に近いですが、マレーシアでは「日用品の購入特典として配られる」プロモーション手法として広く定着している点が特徴的です。

プロモーション詳細

RM50は、Kleenexのボックスティッシュやスコットのキッチンタオルをまとめ買いすれば日用品の補充をしながら無理なく達成できる金額です。

うんちキャラってどんなデザイン？

今回の盲盒のテーマは「うんちとトイレ」。一見ギョッとしますが、世界的にうんちをモチーフにしたキャラクターは大人気なんです。

日本でも「うんこドリル」や絵文字のうんちマーク、LINEスタンプなどで「かわいいうんち」はすでに市民権を得ていますよね。マレーシアでもトイレグッズをモチーフにしたぬいぐるみは、SNSで話題を呼びやすいデザインとして定着しています。「超萌（chāo méng）」——中国語で「めちゃくちゃかわいい」を意味する言葉が使われているように、ユニークでキュートなデザインがマレーシアの中華系コミュニティで愛されています。

NSK Grocerとは？

NSK Grocer（NSKグロッサー）は、マレーシアの大容量・低価格が売りのスーパーマーケットです。日本で言えばコストコに近いイメージで、食料品から日用品まで幅広く扱っています。今回の対象店舗はKL市内の2拠点です。

日本人向けメモ

• RM50の達成は難しくない: Kleenexのボックスティッシュは1箱RM5〜10程度。まとめ買いで在庫補充をしながら自然に達成できます
• 盲盒はランダム: どのデザインが入っているかは開けてのお楽しみ。好みを狙っても思い通りにならないのが醍醐味であり、ガチャ的な楽しみです
• 在庫が尽き次第終了: 人気プロモーションは早期に特典がなくなることが多いため、気になった方は早めの来店をおすすめします
• お得情報の入手法: TelegramグループやFacebookチャンネルでフラッシュセール情報が日々共有されています。在住中はこういったグループに参加しておくと便利です

写真: Emma Li / Unsplash